1. Сначала определите коммуникационную задачу
Решите, какую работу должен выполнять автомобиль: повышать узнаваемость, объяснять конкретную услугу или прежде всего облегчать связь с компанией. Региональному ремесленному бизнесу нужна иная иерархия, чем службе доставки, работающей по всей стране.
Зафиксируйте основную аудиторию, регион, типичную дистанцию просмотра и одну мысль, которую человек должен запомнить. Все второстепенные элементы подчиняются этой задаче.
- Главная бизнес-цель и аудитория
- Ключевая услуга одной понятной фразой
- Предпочтительный способ связи
- Автомобиль чаще видят в движении, на стоянке или в обоих режимах
2. Точно опишите автомобиль
Одного названия модели недостаточно. Год, кузов, колёсная база, высота крыши, двери, стёкла, дополнительное оборудование и датчики меняют доступные поверхности. Нужны ровные фотографии спереди, сзади и с обеих сторон, а также крупные планы повреждений и перекрашенных зон.
Макет создаётся по предоставленным данным. Обязательные замеры и проверку покрытия позднее выполняет специализированное предприятие непосредственно на автомобиле.
- Марка, модель, год и точная модификация
- Колёсная база, высота крыши, двери и окна
- Четыре ровных общих вида и важные детали
- Старая оклейка, ремонтная окраска и повреждения
3. Передайте пригодные файлы бренда
Для масштабирования лучше подходят AI, EPS, SVG или готовый к печати PDF. Маленькое JPG-вложение и скриншот обычно не годятся для большой поверхности. Приложите фирменные цвета, шрифты и руководство по стилю.
Если есть только растровый файл, заранее определите, нужно ли заново отрисовать логотип и кто утвердит результат. Это предотвращает задержку перед производством.
- Актуальный логотип в оригинальном формате
- Фирменные правила и цветовые значения
- Лицензированные шрифты или утверждённые замены
- Фотографии достаточного разрешения
4. Проверьте права и порядок согласования
Наличие файла у компании ещё не означает неограниченное право изменять и тиражировать его в рекламе. Уточните правообладателей логотипов, фотографий, иллюстраций и шрифтов, а также разрешённый объём коммерческого использования.
Назначьте одного сотрудника, который вправе окончательно утвердить тексты, изображение бренда и контакты. Документированное согласование защищает от противоречивых правок.
- Права на логотип, изображения, иллюстрации и шрифты
- Разрешение на изменение и коммерческое использование
- Уполномоченный согласующий
- Зафиксированная финальная версия
5. Разделите дизайн и технический допуск
HOTIM получает бриф для концепции и дизайна. Техническому исполнителю дополнительно нужны сам автомобиль, точные размеры, сведения о покрытии и выбранной системе материалов.
Согласование дизайна подтверждает визуальное решение и тексты, но не заменяет замеры и технический допуск к производству. Раздельная фиксация решений сохраняет понятную ответственность.
