1. Спочатку визначте комунікаційну мету
Вирішіть, яку роботу має виконувати автомобіль: підвищувати впізнаваність, пояснювати конкретну послугу чи насамперед полегшувати зв’язок із компанією. Регіональному ремісничому бізнесу потрібна інша ієрархія, ніж службі доставки, що працює по всій країні.
Зафіксуйте основну аудиторію, регіон, типову відстань перегляду й одну думку, яку людина повинна запам’ятати. Усі другорядні елементи підпорядковуються цій меті.
- Головна бізнес-мета й аудиторія
- Ключова послуга одним зрозумілим реченням
- Бажаний спосіб зв’язку
- Автомобіль частіше бачать у русі, на стоянці чи в обох режимах
2. Точно опишіть автомобіль
Самої назви моделі недостатньо. Рік, кузов, колісна база, висота даху, двері, скло, додаткове обладнання й датчики змінюють доступні поверхні. Потрібні рівні фотографії спереду, ззаду та з обох боків, а також деталі пошкоджених і перефарбованих зон.
Макет створюють за наданими даними. Обов’язкові вимірювання та перевірку покриття пізніше виконує спеціалізоване підприємство безпосередньо на автомобілі.
- Марка, модель, рік і точна модифікація
- Колісна база, висота даху, двері та вікна
- Чотири рівні загальні ракурси й важливі деталі
- Старе обклеювання, ремонтне фарбування та пошкодження
3. Передайте придатні файли бренду
Для масштабування найкраще підходять AI, EPS, SVG або готовий до друку PDF. Маленьке JPG-вкладення чи скриншот зазвичай не придатні для великої поверхні. Додайте фірмові кольори, шрифти й правила стилю.
Якщо є лише растровий файл, заздалегідь визначте, чи потрібно відтворювати логотип і хто погодить результат. Це запобігає затримці перед виробництвом.
- Актуальний логотип в оригінальному форматі
- Фірмові правила та значення кольорів
- Ліцензовані шрифти або погоджені заміни
- Фотографії достатньої роздільної здатності
4. Перевірте права й порядок погодження
Наявність файлу в компанії ще не означає необмежене право змінювати та відтворювати його в рекламі. Уточніть правовласників логотипів, фотографій, ілюстрацій і шрифтів, а також дозволений обсяг комерційного використання.
Призначте одну людину, яка має право остаточно погодити тексти, подання бренду й контакти. Документоване погодження захищає від суперечливих правок.
- Права на логотип, зображення, ілюстрації та шрифти
- Дозвіл на зміну й комерційне використання
- Уповноважена особа для погодження
- Зафіксована фінальна версія
5. Розділіть дизайн і технічний допуск
HOTIM отримує бриф для концепції та дизайну. Технічному виконавцю додатково потрібні сам автомобіль, точні розміри, відомості про покриття й обрана система матеріалів.
Погодження дизайну підтверджує візуальне рішення та тексти, але не замінює вимірювань і технічного допуску до виробництва. Окрема фіксація рішень зберігає зрозумілу відповідальність.
